上海这个区办的节庆活动受追捧一席难求出租方抢着出场地且租金免收

admin1年前 (2024-10-01)南京产业信息50

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　　春末夏初，上海*美好的季节。静安公园，青翠的草坪成了爵士乐舞台，市民游客或站或坐，聆听乐声、轻声交谈；静安嘉里中心，咖啡香气四溢，年轻人逛逛市集，拍照打卡；南京西路，戏剧谷演出被搬上了马路，为城市带来了意想不到的快乐……上海·静安现代戏剧谷、上海静安世界咖啡文化节、“浓情静安·爵士春天”音乐节，由静安区政府创办的三大节庆活动精彩演绎，跨度近20天。

　　以文化拉动消费，静安区积极探索。南京西路、安义夜巷、万象天地……静安区拿出了*好的地标性商业空间，为节庆造势。市民游客纷至沓来。热闹背后，是消费的火热。据静安区估算，在三大节庆举办以及效应持续期间，政府对文化项目每投入1元，将拉动至少11元的消费支出。

　　文化是流量的入口，如何让流量变成消费？近年，静安区积极培育涵养节庆品牌，探索出一条以文化牵引生活消费的新路径。

　　文化拉动消费，正成为国际消费的新趋势。在一些欧美国家的小城镇，盛夏可能是全年经济增长*快的季节，一些久负盛名的音乐节会吸引到全球爱乐者的到来。在伦敦、纽约等国际大城市，剧场等文化场所更是成为带动当地消费的一支强劲引擎。如，在伦敦西区，很多观众在看戏前会盛装准备，便产生了服装消费；看戏前，一家人经常会去餐厅大吃一顿，产生了餐饮消费；西区的剧场里可以带饮料进入，很多观众会买了啤酒等带进去看戏，又产生新的消费。

　　有商业调查显示，一项组织出色的文化项目会给当地消费带来“1：10”的投入产出效果。

　　沉浸式戏剧《不眠之夜》，落户上海静安7年，热度不减。观众中有50%以上来自外地，专程为看这部戏而来，“一刷再刷”者也大有人在。《不眠之夜》的演出占据着南京西路商圈内一座七层楼大楼。“很多观众从外地赶来，当天看过戏剧后，会在上海至少停留一夜，他们会选择入住周边的酒店，也会到南京西路吃饭、购物。由此衍生出很多票务之外的新消费。”《不眠之夜》主办方说。在《不眠之夜》落址后，周边一些餐饮店的租金都比以前高了不少。《不眠之夜》主办方*近宣布，计划今年在楼内开设一家主题餐厅，进一步刺激新消费的产生。

　　“上海·静安现代戏剧谷、上海静安世界咖啡文化节、‘浓情静安·爵士春天’音乐节，*长的一个节庆已培育了7年，静安的文化‘引擎’到了发力的时候。”静安区文旅局相关负责人说。今年，静安“三节”联动，让市民游客感受到经济复苏后的热度，进一步提振商家商户的信心；同时，以文化为入口，创造新的消费场景、消费模式，更大力度促进文化拉动消费。

　　文化拉动消费的前提是创造高品质文化产品。静安区“精雕细琢”三大节庆活动，把文化品牌做出口碑和影响力。

　　上海静安世界咖啡文化节，集结了38个精品咖啡品牌，知名的国际大牌、网红品牌都能找到，还有在年轻群体中知名度很高的人气新锐品牌、创新跨界品牌。短短两百米长安义路，俨然成了一条汇集世界咖啡文化品牌的“长廊”。

　　上海·静安现代戏剧谷以汇聚首演、首秀著称。今年的23部剧场演出中有超过85%的作品为上海首演。剧场容量有限，一些观众无法走进剧场看戏，戏剧谷就将演出送上街头，品质可不马虎，全部为定制的国外演艺资源，新奇的声音与光影展现艺术的美妙，给人带来全新的观影体验。一个国际化的戏剧节势必要有国外院团的演出。疫情后，在得知国外演艺团队可以进入中国市场后，戏剧谷*一时间引入了罗马尼亚国家剧院，该剧院也成为上海今年首个亮相的国外演艺团队。

　　“浓情静安·爵士春天”音乐节是一场全民音乐秀，每年必请国际殿堂级大师。荷兰国宝级歌手、“爵士郁金香”劳拉·费琪今年再次亮相开幕演出。爵士乐在上海群众有着深厚的音乐基础，静安区拿出南京西路、苏河湾区域*显眼的商业空间，搭设爵士乐表演舞台，为市民游客送上文化大餐。

　　文化产品的品质高不高，市场主体很“敏感”。南京西路是上海*金贵的商业街区，场地租金高、出租方要求高。过去，政府想要在南京西路借场地办节庆活动，出租方会对活动细节一问再问，“生怕拉低了南京西路的档次”。如今，听说政府部门要在南京西路办三大节庆，出租方抢着拿出场地，且租金免收。“因为，三大节庆精准覆盖了静安商家想吸引的商业客群。”南京西路上一座商场的老总说。

　　一项文化活动，在内容本身之外，若能给受众带来“衍生”美好体验，将成为这项活动独有的文化印记。静安区创设的三大节庆也在朝着这个方向努力：通过跨界融合，营造新颖独特文化体验，生发消费新热点。

　　上海静安世界咖啡文化节，既是文旅消费休闲活动，也是多元跨界的大平台，参与其中的不仅有咖啡品牌，还有“看似无关”的高新科技企业、电竞企业、艺术美术馆等等，这些企业以极具创意的方式，与咖啡文化融合，创造着极具时尚性、潮流性和国际性的嘉年华体验。

　　对着3D全息影像中的键盘，在空中用手指进行一番简单的按键操作，不一会，身边的一台咖啡机就冲泡出一杯拉花拿铁，香气四溢。静安高新科技企业——“像航（上海）科技有限公司”，为咖啡文化节打造了一台“无介质全息咖啡拉花机”，消费者无须借助穿戴设备，以“手触”空中的虚拟键盘，就可实现实时交互操作。

　　静安企业“拳头游戏”带来了旗下*受欢迎的竞技游戏《英雄联盟》IP，为咖啡节研发了很多带有咖啡元素的《英雄联盟》周边产品，很受年轻消费者的欢迎。上海艺仓美术馆、知名艺术家马德帆从咖啡文化中受到启发，推出了“静待花开”联名文创产品，成为咖啡节上*热销的“伴手礼”。

　　“很新奇、很特别，在别的地方看不到、感受不到。”这是很多消费者参加上海静安世界咖啡文化节后的感受。

　　静安三大节庆的溢出效应已显现。今年的“浓情静安·爵士春天”音乐节，首次有两家区域内商圈抛出“绣球”，愿意投资采购演艺资源，成为音乐节的活动分会场；上海·静安现代戏剧谷，已连续三年与知名品牌跨界合作、发布联名文创产品；这两年，咖啡品牌想在静安咖啡文化节上“露脸”，一席难求，很多企业带着资源和产品来“争抢”……近日，一批机构、商业体纷纷联系区文旅局，希望一起策划，共同参与静安下一场文化节庆活动。