储祥银：创新会展发展理念提升行业价值地位

admin1年前 (2024-10-01)南京产业信息48

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　　党的十八大以来，是中国会展业高速发展的十年。

　　中国会展业这十年，全面围绕服务国家战略、服务产业发展、服务地方经济的目标，使中国成为全球展览大国，站在了国际会展业的舞台中央。

　　为全面总结中国会展业这十年的发展成就，在党的二十大即将召开之际，我们特别策划了“中国会展业这十年”特别报道，邀请会展业的专家、业者、学者对会展业“非凡十年”进行总结和专业解读，为会展业当下面临的创新服务、防疫复展等问题提出解决之道。

　　回顾历史，总结经验，引领未来！为中国会展业行稳致远，创新发展，为会展先导性功能发挥，为把会展活动办成世界观察中国经济高质量发展的窗口，贡献中国会展人的智慧！

　　党的十八大以来，中国会展蓬勃发展，在经济社会和城市发展中的作用日渐凸显，得到社会各界的普遍认可，受到各级政府的高度重视。会展发展理念的提炼与升华，“大会展”“会展产业链”“产业会展”“会展集聚区”“展城融合”“双线融合”等理念的提出，对于增强会展功能地位属性认识，延展会展概念内涵外延，改善会展发展环境，提升会展服务质量和水平，助力中国会展经济发展，具有十分积极的意义。

　　大会展理念扩充了会展的内涵，拓展了会展外延

　　中国现代会展开始于改革开放以后，北京奥运会、上海世博会成功举办推动了中国会展业的发展，也推进了中国会展业界对会展内涵、外延的再认识。

　　早期的会展一般被理解为展览会，而且由于欧洲，特别是德国展览业比较发达，影响大。因此会展通常被理解为以德国为代表的，工业标准化条件下B2B意义上的国际化展览会，其他都不是会展，甚至以推动消费为目的国内、区域性消费类展览活动都不是严格意义上的会展。随着会展行业的发展和业态模式的创新，业界对会展概念的理解也随之升华，先是除了展览以外，会议被列入会展；时至今日，会展涵盖展览、会议、节庆、赛事、演艺五大业态基本成为业界共识，各地会展产业发展规划大都涉及此五大业态，但由于行业主管部门行政归属的关系，会展主管部门的行业规划主要规划展览、会议、节庆三大业态，不少城市会展统计中也大都涵盖展览、会议、节庆等方面的内容。济南市2020年发布的《促进会展业创新发展的意见》中指出，充分利用省会城市文体场馆资源，统筹申办、承接国内外有重大影响和知名度的大型高端会议、行业峰会、论坛活动、国际国内品牌赛事、文艺演出等活动，形成“展、节、会、演、赛”联动发展格局。据《2019年中国马拉松大数据分析报告》披露，中国境内举办的马拉松比赛多达1828场，平均每天超过5场。2021年丰收节期间，全国举办各类节庆活动超过3000场。2019年春节，文旅部“欢乐春节”活动，推出1500多场活动，涵盖演出、展览、庙会、广场巡游、非遗互动、讲座论坛、冰雪龙舟等30多种形式。

　　大会展理念扩充了会展的内涵，拓展了会展外延，增加了会展涵盖的业态模式，为提升会展整体地位，推进中国会展业发展壮大提供了必要的理论依据。

　　会展功能聚集区，优化城市现代服务体系建设

　　会展功能集聚区是指大型会展设施周边，政府统一规划建设，会展产业链企业相对集中，会展资源集约利用，会展服务功能齐全，城市服务功能完备，功能效率效益提升的会展产业发展区域，或会展产业新城。

　　会展功能集聚区的主要特征是关联：会展关联企业汇聚，会展活动策划实施、会展场馆租赁、会展服务提供等企业聚集产业园区，保障会展服务提供方便、快捷、高效；集中：会展服务功能集聚，集中布局，促进资源集约利用，污染物和废弃物集中治理和综合利用，降低经营成本，增强竞争力；集约：促进会展发展方式转变，体现节约、循环、复合、紧凑、高效理念，实现集约化发展；集合：产业功能与城市功能融合，“产城一体”，产业功能完备和城市功能完善，推动企业生产生活服务的社会化、集约化、便捷化。

　　会展功能集聚区要求会展设施功能完备，可以满足展览、会议、节庆、赛事、演艺各类会展业态活动功能要求；会展服务功能齐全，场馆租赁、活动策划、设计搭建、运输物流等专业服务，食住行、游娱购商业服务，广告宣传、银行、金融、保险、电信、法律、财务等商务服务，卫生清洁、垃圾处理、工商海关、检验检疫、医疗卫生、教育培训、安全保卫、道路交通、行政审批、产业政策等公共服务到位。会展功能集聚区实质就是一座会展服务功能设施完备、现代服务体系齐全集聚的会展新城。

　　会展功能集聚区是优化经济结构、转变发展方式、实现节约、集约发展、体现创新发展理念的有效方式和途径。会展功能集聚区理念对于提高会展场馆建设水平，增强会展服务提供保障，加快城市现代服务体系建设都具有十分重要的意义。

　　双线融合，让会展线上线下相互赋能

　　随着数字技术的发展和数字技术的推广应用，会展业界运用“互联网+”思维，采用*新技术手段，推进双线融合，线上线下相互赋能，倡导服务上线，推动信息共享，促进供需匹配，提升互动体验，实现展会管理、服务智慧化，信息利用智慧化；拓展会展服务领域，延伸会展服务手段，提高会展服务效率，实现管理与互动升级，让会展更具粘性，极大提高了会展产业整体服务能力和水平。

　　第130届广交会线上线下同步举办，线个、参展企业7795家。线万家中外企业线上参展。线万件，创历史新高。根据特殊时期疫情防控要求，第130届广交会创导了双为主：“线上境外为主、线下境内为主”，三精准：“精准营销、精准邀请、精准服务”，三并重：“境内境外并重、线上线下并重、新老客户并重”，四融合：“线上线下融合、出口进口融合、外贸内贸融合、展览会议融合”发展模式，为大型会展活动双线融合提供了很好的经验借鉴。广交会、进博会、服贸会等国家会展活动率先推进线上、线下融合，发挥了很好的示范作用；新冠疫情防控常态化对中国会展服务创新形成了推动机制，加快了双线融合发展的进程。

　　时至今日，服务上线，双线融合，已成标配，大型会展活动几乎都实现了双线融合发展。据中国会展经济研究会不完全统计，2020年共举办线年举办线%；其中，与线场，占线%；独立举办线场。双线融合发展趋向明显。

　　产业会展，对产业发展具有先导性引领促进功能

　　产业会展理论认为，产业是会展的服务对象和载体，立足产业、服务产业是会展业发展的根本宗旨和初心，也是谋划会展活动的基本出发点和终极使命；倡导“不忘初心，根植产业、深耕产业、反哺产业、引领产业”的会展发展理念。

　　产业会展是主体产业“产业链”中的重要环节，是链接生产、分配、交换与消费社会再生产的纽带，连通国际国内两个市场，利用国际国内两种资源的桥梁，是促进产业链延伸、供应链流转和价值链提升的重要节点，对产业发展具有先导性引领促进功能。产业会展的产业促进功能可以体现在两个方面：*一，通过会展活动的策划、营销和组织，通过各种类型会展活动的实施和各类服务的提供，扩大市场规模，带来更多交易机会，促进贸易的扩大，保证产业社会再生产顺畅运行和不断扩大；第二，通过*新技术、*新产品、*新服务的展示和*新思想、理念、信息的交流与传播，促进生产要素的跨国家、跨区域、跨业主转移与重新组合配置，促进新思想、新技术的推广普及和生产效率的提高，推动产品升级换代和产业创新迭代。

　　十年来，中国会展人践行产业会展理念，紧密结合产业发展策划、实施产业会展活动，传统优势产业会展活动有效地推进了传统产业新技术、新工艺、新产品的交流合作，促进了产业的升级和产品更新；新兴产业通过会展活动大大加快了新发展理念和创新技术的宣传推广，加快了新兴产业集聚和产业化发展进程。根据中国会展经济研究会的调查统计，产业展会在中国展会中占有*大比重，2021年调查统计到的3589场展览活动中，产业类展览3323场，占92.59%，涉及28个行业大类，126个细分行业小类；266场综合性展览中，多数展会也与产业发展紧密结合。

　　随着数字技术的发展，会展成为推进数字技术产业化、产业数字化发展重要抓手和平台，互联网大会、贵阳数博会、重庆智博会、福建数字中国峰会、石家庄数博会等国家级数字会展活动大大加快了数字经济的发展。产业会展得到地方政府的高度认可，笔者参与制订和审定的会展发展规划中，几乎所有规划都特别强调会展助推产业结构优化和经济转型发展的功能，紧密联系结合当地产业发展谋划会展活动，发展具有当地产业特色会展经济。南京市“十四五会展业发展规划”提出，围绕南京市主导产业体系，加大“专业性展会项目+专业会展服务”引导力度，实现品牌展会与重点产业“一对一”融合共进，相互撬动，*大限度延伸会展产业链。成都市研发实施了“会展与产业一体化实施方案”，2020年，以“5+5+1”成都现代产业发展体系为导向，共举办产业导向会展活动272个，签约重大产业项目637个，协议投资额9218.5亿元。长沙紧密结合自己重工业产业优势，成功策划举办了“工程机械展”、“轨道交通展”，近期又谋划举办“市政工程博览会”。

　　中国会展经济研究会首席研究员。对外经济贸易大学中国国际品牌战略研究中心主任、教授、博士生导师。

　　商务部服务贸易专家库成员、中国国际贸易促进委员会专家委员。国内多个城市的会展顾问。是国内会展业界较为活跃的会展理论研究领军人物和大型会展活动策划组织者。

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　　储祥银：创新会展发展理念，提升行业价值地位

　　2022-10-11 09:07

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