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南京出现首家运动休闲“仓库店”

admin8个月前 (10-01)南京产业信息14

　　在新街口大华电影院一楼，有一个特大运动休闲“仓库店”正式亮相了。这对喜欢穿运动休闲服饰的朋友来说无疑是个利好的消息。

　　其实，名品特卖店并不稀奇，早在1902年，美国人ＨｏｌｍｅｓＯｓｂｏｒｎｅ就在纽约创建了世界*一家品牌服饰折扣店——奥斯莱特。奥斯莱特的规模化发展，促使品牌服饰折扣店逐渐成为一种独立的零售业态。在南京，也有商场做过这样的名品特卖，但时间都很短暂，业内人士认为，一是因为所谓的“名品”并不是大众都认可的品牌，二是价格和目标消费者的心理价位还有不小的差距，因此，这些名品特卖并没有真正“火”起来。

　　很多中国消费者可能认为折扣店是个不得不为之的小本买卖，但事实上，作为一种新型商业模式，在欧美国家的大型零售商中，折扣商店已与百货、超市、大型专业商店四分天下，尤其在经济下滑、失业率攀升的情况下，折扣店更显出其低价运营、高速周转的独特优势。

　　国外的品牌折扣店其实就是“厂家直销店”，它有三个前提：必须是一线名牌；虽然是过季、断码产品，但货源足、更新快；价“低”得要有足够吸引力。与这种形态有区别的是，大华电影院一楼的这个品牌特卖场是集中了国内外的一些著名品牌，由厂家和卖场联合起来，给顾客让利的一个平台。让消费者体验的是“大品牌、小价格”的购物惊喜。

　　另外，国外折扣店通常都开在郊区，而国内的品牌折扣业态大部分都在市中心商业区。这也是无奈之举，品牌折扣销售的目标人群是高端消费人群和白领一族。国内的品牌折扣市场尚未培育成熟。大华电影院一楼的名品特卖场与国内的普通折扣店不同的是，它集中了很多大众熟悉的品牌，经过了一段时间的市场磨合后，才调整为现在的这个定位——针对都市白领的运动休闲服饰特卖场。用卖场陈总的话来说，他们想打造南京“*一个运动休闲仓库平台”。

　　这家“仓库式”特卖集中了阿迪、ＮＩＫＥ、恩宝等众多品牌，每个品牌的产品种类也很多，款式也是比较经典的，陈总说，卖场对厂家的货源要求是比较高的，款式不能太老，型号也不能断得太多，而且品种要有一定规模，这样才能进场。更何况还有“7天内品质问题保证退换”的承诺呢。所以，消费者完全可以放心购买到性价比*高的名品运动休闲服饰。

　　另据陈总透露的*新消息说，4月20日左右，卖场将为阿迪和ＮＩＫＥ提供300多平方的“地盘”，届时将有近2万件衣服和4000多双运动休闲鞋展现在顾客面前。而且，这个大规模的活动将一直持续到黄金周以后。