12月18日，由晨光文具主办的“晨光盛世新颜·南京城墙时光戏院”主题活动，暨晨光文具与天猫超级品牌日战略合作新闻发布会，在南京城墙神策门内举行。晨光文具、天猫、南京城墙保护管理中心领导共同出席了本次活动。

　　这是一个文化回归、传承出新的时代。为了在坚定文化自信中，弘扬优秀传统文化，中国传统文化急需创新，晨光文具推出了“盛世新颜”项目，将传统国粹文化与现代潮流文化结合，提出以“晨光文具，文创中国”为口号，携手京剧演员王珮瑜发扬国粹魅力，联合时尚芭莎推出产品视觉、概念大片，通过打造“南京城墙戏院”促进古今文化融合，旨在让年轻人爱上国粹，让世界爱上国粹。

　　夜幕降临，南京城墙光影幻变，令人目不暇接。活动现场再现城砖拓印之美，用文字经典致敬历史。所有人仿佛行走在时间长河之中，在京剧吊嗓、剪影与炫彩灯光的围绕下，缓缓通过时光隧道走进时光戏院，体验古城墙精髓与晨光盛世新颜完美结合，见历史、见当下、见未来。

　　发布会现场运用高科技投影技术，在南京城墙上逼真还原融国粹特色与时尚元素于一体的“4D时光戏院”，通过京剧人物从古到今的演变，隆重推出此次盛世新颜系列新品，为现场来宾带来一场震撼灯光秀，打造全景沉浸式的观演体验。

　　大幕拉开，代表京剧四大行当的“生”“旦”“净”“丑”四位演员次第亮相，并演绎霸王别姬经典片段，弘扬传统京剧艺术；随后，时尚京剧扮相并身着潮流服饰的时装模特们，携晨光盛世新颜系列新品闪亮登场。

　　晨光盛世新颜·南京城墙时光戏院完美诠释了“流行不设限、经典有新意”，通过打造南京城墙时光戏院，演绎传统京剧艺术和时尚新品大秀，展示品牌传承传统文化、不断探索“国粹出新”的决心。

　　发布会上，晨光文具与天猫宣布双方达成2019年战略合作，将于2018年12月21日正式启动「晨光文具天猫超级品牌日」，并首发晨光盛世新颜国粹限量礼盒，这亦将成为中国文具行业的首个天猫超级品牌日。晨光文具与天猫的强强联合，可以整合平台的数据资源、流量资源，结合晨光的品牌口碑、产品创意等优势，真正赋能品牌盘活消费者通路，实现营销的有效落地、达到双赢。

　　签约仪式后，晨光文具携手天猫向南京古都城墙保护基金会举行捐赠仪式，呼吁大众以文物保护为己任，保护和传承中国优秀传统文化。

　　近年来，晨光通过升级线下门店，开设晨光生活馆、九木杂物社、携手精品书店，探索线上零售等方式，打通线上线下多种渠道，展现出渠道革新的决心。

　　晨光还不断联合知名工业设计工作室、艺术家以及热门 IP 合作，2017年以来已陆续推出：晨光X大英博物馆系列、晨光X梵高系列、晨光X航海王等系列文具及文创产品，展现其产品创新升级的能力。

　　消费升级之下，消费者需求的改变和升级，决定了品牌和产品的升级方向。晨光通过品牌升级创新，推出国粹系列产品，传承发扬国粹文化，唤起消费者的文化认同与文化自信，让更多人了解国粹、爱上国粹。为民族品牌晨光文具点赞。（汪羽）

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