6月13日，一辆“天猫618理想生活列车”开进了水木秦淮国际艺术消费街区，这条以水岸艺术文化为特征的南京市新晋网红街区，依托秦淮河和南艺后街的独特资源，将旅游、文化、艺术、科技、美食一网打尽，是江苏省文化传播、消费体验以及科技创新的汇聚之地。列车穿梭于南京市鼓楼区，游客可以感受到鼓楼历史文化积淀的厚重，听到中山码头的汽笛声、欣赏到阅江楼的璀璨夜景、品味狮子桥大牌档的地方小吃、感悟颐和路公馆区的文艺气息。

　　这辆列车，其实是一个带着列车头的透明淘宝直播间，将从早9点至晚24点全程直播。上午11时，悠音乐队连麦直播间，给予观众良好的视听盛宴，下午，穿着汉服的美女主播进入直播间，与全国的观众介绍江苏和南京的文化产品，紧随其后云锦传承人进入直播间，把南京云锦向全国做以展示。直播的高潮阶段，云创金陵 乐享鼓楼—天猫618理想生活列车启动仪式正式启动。

　　据悉，本次活动也是“2020南京创新周”的分场活动，以消费形式的创新体现出“创新，让城市更美好”的主题。省商务厅二级巡视员郁冰滢，省商务厅电子商务与信息化处处长朱卫东，市商务局副局长富宁宏，市商务局电子商务与信息化处处长徐雪峰，区委常委、区政府党组成员高军玲，阿里巴巴战略发展部江苏总经理李嘉平，阿里巴巴战略发展部总监田为，区相关部门负责人及鼓楼区参加直播节的重点限上贸易企业代表、相关品牌负责人，南京市头部网红代表，商会代表及媒体约100人参加活动。

　　鼓楼区委常委、区政府党组成员高军玲，阿里巴巴战略发展部总监田为分别致欢迎辞。《寻味鼓楼》首映发布后，与会嘉宾共同启动天猫618南京城市地标直播正式启动仪式。江苏非遗创意基地总经理欧阳晓春围绕非遗文化创新发表《非遗火起来——新消费时代的非遗创新与国际化》主旨演讲。活动尾声开启鼓楼新消费网红打卡点PK赛。

　　据悉，这场活动，累计观看人数超过百万，仪式结束后，省市相关领导走入直播间，听取主播介绍地域特色美食，鹤鸣谷大米、甘汁园糖品、飞豚火腿猪肉罐头、龙力佳青梅系列产品等纷纷通过这场“直播马拉松”，展现在了全国各地网友的手机屏幕上。江苏省“家乡的味道”，通过天猫618“理想生活列车”，走到了全国各地。

　　据悉，“云创金陵 乐享鼓楼”南京城市地标直播活动是鼓楼区新消费和国际化推进办联合天猫在水木秦淮国际消费街区打造618理想生活列车直播间平台，通过南京本地优质商户，借助阿里线上线下资源，开展南京城市地标直播，向全国展示南京，推介鼓楼，分享好物，刺激消费，并与全国12个代表性城市的地标直播间进行PK比赛。本次活动把握消费升级“新一轮风口”，将科技创新和新消费有机结合，通过“网红+直播+电商”新经济模式，探索新型消费体验方式，开拓全新营销模式，帮助本土企业拓展渠道，更好地促进产业和需求的双升级。

　　同时，鼓楼区结合南京市 “销售促进月”活动，在市级竞赛奖励的基础上增设400万元奖励金，按照贸易业批、零、住、餐四个行业，设置“鼓足干劲”和“更上层楼”奖项，按企业销售业绩给予1万元到50万元不等的现金奖励，用于补贴企业自主促销。同时设置营销拓展奖，从新增机构以及拓展营销渠道等多个方面，给予企业1-10万元一次性奖励。通过激励机制进一步提振区域消费市场，激发消费潜力。

　　据了解，把农货、食品作为大促互动游戏的主题，今年的天猫618还是*好次。由于受新冠肺炎疫情的冲击，物流一度受阻，餐饮业需求萎缩，农货、商户出口订单减少，农户面临很大挑战，淘宝天猫将助农作为今年的重点战略。2月6日，淘宝在全网率先启动“爱心助农”行动，全力帮助农货销售，4月7日，阿里巴巴时隔11年重启“春雷计划”，兴农助农也是重点任务。天猫618的理想生活列车，也成为“春雷计划”助农行动的*新落地。

　　天猫每次大促的互动游戏，都备受用户关注。2019年天猫双11，“盖楼”游戏盖出了一座希望小学。这次的天猫618，“开车”的互动也会帮助成千上万的农户。在天猫618的会场玩起来，将成为这个夏天的全民公益。（宁鼓轩）

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