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长沙、宜宾、南京、福州等城市入选2022中国城市海外网络传播力报告案例库

admin8个月前 (10-01)南京产业信息16

　　东南网1月6日讯（本网记者张立庆）2023年1月6日，《2022城市海外网络传播力建设报告》（以下简称为《报告》）在北京师范大学以线上的方式成功发布。长沙、宜宾、南京、济南、福州、天津、沈阳、兰州、拉萨、西双版纳自治区等多个城市被选入2022中国城市海外网络传播力报告案例库。

　　这些城市在对外传播方面都是传播的典范和标杆。它们或注重网红博主等个人视角，建构立体的城市国际形象；或将传播与网红地标结合；或借助长短视频，制造视觉盛宴；或通过举办大型国际活动制造媒介议程，提升城市知名度；或重视传播产业升级中的绿色理念。

　　长沙市：“深夜食堂”与“公铁水空”共促经济提速

　　长沙市是湖南省的省会城市，在2022年中国海外传播力传播指数排名中位列第19位，较去年排名上升6位。具体来看，海外媒体关于长沙的报道主要集中在美食与夜间经济、交通运输业的发展两个领域。

　　长沙夜间经济已成为全国闻名的消费名片。例如媒体以图像的方式展现了长沙夜间的商业街繁华的景象，并指出夜间经济帮助长沙经济强劲复苏。此外，美食和夜间经济的繁荣也使得长沙的旅游业发展前景良好，携程集团在长沙举办了旅行者论坛，还开展“音乐节暨生活博览会”，将旅游目的地与音乐节、露营、集市等趣味活动相结合，点燃了中国长沙的夏夜，为长沙经济发展做出贡献。

　　宜宾市：积极发展新能源，长江生态之城崛起

　　宜宾在Google传播力维度排名提升11位。该市2022年Google News传播力指数排名第83位，与去年相比排名上升72位。

　　根据收集到的新闻样本可以发现，海外媒体关于宜宾的报道多聚焦于该城市锂电电池、光伏等零碳新能源事业。例如中国领先的动力电池公司宁德时代（CATL）于2022年3月24日在宜宾落户首个零碳电池工厂的信息，受到Pandaily等媒体的广泛关注，宁德时代宣布将持续利用“灯塔工厂”的优势在全球基地陆续实现碳中和。除新能源发展外，宜宾近年来打响了环境保护攻坚战，坚持以生态保护为前提、以创新驱动为引领、以绿色低碳为导向，在生态建设方面作出了诸多努力，“坚决不要带污染的GDP”“打造长江生态*一城”等口号也在媒体报道中被提到。

　　南京：领略自然美景，感受人文关怀

　　南京在Twitter平台中排名排在第十位。以“南京”为标签的内容池中，从传播主体来看，既有官方“蓝V”，也有关注者较多的个人账号，而个体用户占据了*大多数，这能够更大程度地打破“圈层”，引发海外群众的关注和兴趣。

　　在传播机制上，大多数的推文的语言都非常直接，如“谁人不爱金陵”、“the beautiful city”等，带有强烈的情感倾向。此类情绪化的语言容易让受众产生共鸣，从而增加互动、扩大传播范围。因此，情感触发在建设海外传播力中同样能够发挥重要作用。在传播内容上，南京优美秀丽的风景、悠久的历史文化以及繁荣的经济是主要的文化传播符号，推文中既有秋日满城金黄的法国梧桐，也有细数六朝旧事的风流与沧桑，更有如今发达的科技与工业成就，各方面相结合真正做到了自然与人文并重，让人们在欣赏南京自然景色的同时，也能够感受到其人文关怀。

　　济南：举办非遗博览会，展现城市风采

　　2022年，济南市的Twitter传播力综合排名第68位，相较于去年的第37位而言下降较为明显。依托境内“山、泉、湖、河、城”的独特旅游风貌和悠久的历史文化，济南成功举办过亚洲杯、全运会、中国国际园林花卉博览会、中国艺术节等多项国际和国家级盛会。 2022年8月25日到8月29日，济南举办了第七届中国非物质文化遗产博览会（The 7th China Intangible Cultural Heritage Expo），将“连接现代生活绽放迷人光彩”的主题宣言推向全世界，获得了一定的关注和曝光，济南的自然之美、文化之盛和中国太极拳、仰韶彩陶等非遗文化的灿烂辉煌也获得了进一步的传播。

　　2022年，福州在Twitter传播力排名第5。在Twitter平台上，福州的历史、文化得到了广泛传播，不断打造城市名片。福州美食文化发达，福州菜是中国八大菜系之一的闽菜的代表。在著名景点三坊七巷中，游客可以品尝地道的福州美食，如鱼丸、扁肉、芋泥等，这些菜肴都有悠久的历史。

　　福州以“茶”文化为名，世界茉莉花茶发源地为福建福州，其茶香与茉莉花香交互融合，有“窨得茉莉无上味，列作人间*一香”的美誉。2022年5月，在国际茶日即将到来之际，以福润五洲、茶和天下为主题的全球福茶驿站启动暨授牌仪式在福州举行。福茶驿站是由省侨联发起，以福茶为纽带，向世界开展茶文化交流的公益性平台。目前，已与23个国家和地区的25个侨团，以及17家国内茶企签订合作备忘录。

　　作为“21世纪海上丝绸之路”建设枢纽城市，福州市不断推进“一带一路”合作。2022年5月，21世纪海上合作委员会第二次全体会员大会暨“智慧海洋”主题论坛在福建省福州市开幕。委员会紧扣“一带一路”倡议，为亚太区搭建了一个包容、共享、可持续发展的交流合作平台，推动海上丝绸之路沿线地方政府务实合作不断取得新成果。福州的产业发展与创新成果同样引人瞩目，其创业园孵化了一批科技型企业、带动大量就业。

　　天津市：“智慧零碳码头”渗透环保理念，“天津茱莉亚学院”促进文化交流

　　天津已经连续两年处于YouTube传播力指数榜单前10位，并且排名由去年的第9位于今年上升至第7位。全球首个“智慧零碳码头”于2021年在天津投入使用，以“绿色+智慧”为运行理念，成为世界港口智能升级的中国范例。天津“智慧零碳”码头由绿色电力100％自主供应，全程零碳排放，同时码头全部采用环保材料、节能设备、节能工艺，率先实现码头全年生产消耗“碳中和”，较传统自动化集装箱码头能耗降低17%以上，彰显了天津作为国际航运枢纽的重要地位和责任担当。高校承载着其所在城市的对外形象，逐渐成为中外文化交流的重要渠道。根据天津茱莉亚学院官网介绍，天津茱莉亚院是纽约茱莉亚学院开设于中国天津的一所崭新的地标性分校，开设研究生课程、大学预科课程、公共教育课程和继续教育课程，是连结享誉世界的茱莉亚音乐教育体系与中国公众之间的桥梁。

　　沈阳市：东北“历史名城”和“工业化创新城市”

　　“沈阳市”在YouTube平台上，“沈阳故宫博物院”和“沈阳中街”这两大景点出镜率很高。在Youtube博主John Thomas的视频中，John来到了沈阳故宫博物院，他用指尖触摸沈阳故宫的大红墙，一边讲述感受，一边介绍沈阳故宫的历史和建筑设计。视频下方有用户评论，“我的印象里沈阳是一个工业化城市，看了你的视频我很想去参观一下”。当外国友人亲临现场介绍中国历史文化，可以为城市打造更为亮眼的文化名片，全方位提升城市的影响力。

　　作为“共和国长子”和中国重要的工业化城市，沈阳的产业升级也受到了瞩目。近些年来，沈阳正由“工业大市”向“制造强国”转变，制造业转型升级迈出新步伐。其中，沈阳新松机器人自动化股份有限公司受到了广泛关注。在YouTube平台上，新松的官方账号@Siasun Robot & Automation Co., Ltd.通过发布视频，展示厂房、产品设计、产品应用场景等，比如全自动的第三代口罩生产线，能够帮助老人行走的电动站立助行器，能够负载从几十公斤至几吨不等的输送型移动机器人......新松机器人展现了沈阳产业升级的成就，也体现了“中国智造”的强大力量。

　　西双版纳傣族自治州：多种符号语言构建“异域”圣地

　　西双版纳傣族自治州在2022年TikTok平台传播力指数的排名中位列第21，在30个自治州中排名第1。TikTok平台中以“西双版纳”为标签的视频主要呈现出发布主体多元化、内容聚焦明显、呈现异域风情等特点，以上因素可以视为西双版纳傣族自治州传播力较强的原因。

　　TikTok平台以“西双版纳”为标签的内容池中，从传播主体来看，主要为“tailuegirl”“tiktoksaodai”“nicolajiang”等个人账号，其发布内容取得较多关注。传播路径呈现出扁平化、集中式的特征，这一定程度上得益于，与文字生产相对比，短视频平台的内容生产展现生活更生动，每个用户都可以运用自己的镜头呈现感兴趣的事物，技术赋权使得用户拥有更多机会去分享，并营造了不同话题的对话空间，针对不同话题形成不同群体社区，从而实现跨文化传播。

　　从传播内容来看，TikTok平台中以“西双版纳”为标签的视频在符号生产上主要有三大指向：“傣族风格写真”“饮食文化”与“城市景观”。告庄西双景湄公河星光夜市成为众多视频的主要“原产地”，夜幕下的湄公河星光夜市为此类视频赢得用户高参与度的原因之一。

　　拉萨市：视频符号间接输出传统文化

　　在TikTok平台传播力指数中，拉萨市排名第10位。与排在其地级市（盟、自治州）相比，拉萨虽然以风光秀丽、历史悠久、风俗民情独特、宗教色彩浓厚而闻名于世，但拉萨犬的影响力远远大于自然风景等。在现代视频技术的加持下，用户可以做到全面了解拉萨文化，在网络世界中通过搜索，会*先看到短视频有感染力的画面和幽默的的话术，它可以吸引目标群体，实现了中国文化对外传播。这对于城市的对外传播来说具有重要启发意义。

　　在TikTok平台传播力指数中，兰州市排名第6位，与排在其之前的地级市（盟、自治州）相比，兰州市并非依靠自然资源或城市景点作为主要传播符号，而是依靠“美食”这一文化符号。兰州的特色美食丰富，比如兰州牛肉面、酿皮子、浆水面、千层牛肉饼等，都是地地道道的陇上风味，但在标签搜索的视频池中展示*多的是兰州拉面。

　　短视频为海外用户提供了解美食文化的途径。在“兰州”为标签的内容池中，账号名为lanzhou.kz的用户，发布大量外国人品尝兰州拉面视频。在当下的传播语境中，物质符号的作用逐渐隐去，取而代之的是视频的影像符号。视频语言为海外用户了解中国文化提供了窗口，也为城市对外传播提供了新的契机。在现代先进技术的加持下，“美食”符号在网络世界中拥有强大影响力，实现短视频将中国文化符号快速对外传播。