中广网南京8月18日消息 17日，“家电大战”再掀高潮，家电版“三国杀”上演。苏宁、国美——这对昔日的竞争对手，如今为了同一个目标“集结”，率全国共3400家线下实体店，向京东商城发起全方位“总攻”。

　　8月份本来是家电淡季，可17日，苏宁、国美的卖场却很“热”。在南京，一批批市民从新街口的家电卖场购物出来，汗流浃背。网友“一世IF”发微博说：“我不是托，但我不得不说，苏宁今天人真多，场面都快要媲美春运了”。

　　苏宁电器总裁金明告诉记者，17日启动的“全国大惠战”，目标是让实体店冲刺“双周百亿元”的销售额。苏宁线亿元的促销资源。消费者在苏宁门店进行现场比价，如若同款商品价格高于主流电商和对手实体门店，一周内苏宁将现场进行双倍补差。

　　随着“价格战”酣战深入，国美电器高层的反应也越来越“出位”，******裸地向京东宣战。作为挑衅，17日国美华南大区甚至向京东派出的价格情报员免费提供午餐，尽显自信。

　　国美电器华南大区总经理高集群言语中尽是“不屑”：目前国美在全国有31个自有仓库，京东只有约15个仓库。国美大家电一年卖700亿元，京东今年的目标才60—70亿元。京东想以不足它销售收入10%的大家电业务来挑战国美、苏宁？

　　实体店的“围剿”战术首日告捷。截至记者发稿前，17日苏宁电器南京大区包括南京、扬州、泰州、镇江在内的78家门店，销售同比增长超过600%。手机、电脑、数码产品表现突出，彩电和油灶等产品销售额占比高达50%。

　　苏宁易购执行副总裁李斌表示，今天８月１８日，是苏宁易购三周年庆的正日子，苏宁将增投５亿元资源，升级电脑、手机、数码ＰＫ赛。苏宁物流相关负责人介绍，南京地区的配送量达到平时周末配送量近5倍，已全面增加人手。

　　连日来，新旧业态间的“价格战”渐入高潮，随着战事深入，硝烟背后隐匿的商业意图也在专家、学者的层层剖析下，渐露端倪。

　　很多投资者都想不通，苏宁作为一家上市公司，为什么要“舍得一身剐”去和京东较劲。中国家电市场足够大，别说是一个京东、一个苏宁，就是好几个，也有生存空间。

　　还有人困惑，照这么个打法，打死一个，另一个奄奄一息的存活者，肯定也会被养精蓄锐看热闹的同行吃掉，这么打得有意义么？

　　市场竞争的残酷与激烈，张近东比谁都清楚。1993年创业时，他在南京以“斗”赢八大商场起家；2005年，苏宁、国美、永乐、五星在新街口打的家电“四国大战”全国闻名……也正是因为这些经历，他比谁都看重这次转型。

　　数据显示，今年上半年，苏宁电器营业总收入较去年同期增长6.69%，而线上业务销售收入同比增长近130%——一个时代来临了！

　　“我跟我们的高管说，你们如果不能坚决进行战略转型、营销变革，那我就只能把你们换掉。”这是8月15日，接受《环球企业家》采访时张近东说的一句话。面对互联网对传统家电零售业的无情洗牌，他无比坚定。

　　对于京东，此战更是不可避免。原本电商领域今年已是“水到脖子口”，京东不踩着苏宁奋力一搏，难道还等着被呛死吗？

　　电子商务观察员鲁振旺在其微博分析了京东价格战的意图：刘强东没有其他选择，此次价格战是京东的融资战、议价权之战和格局战，没有退路，要么苦守坑爹的3C，要么坐享跟苏美的议价权等级，要么份额不断遗失，让对手强大，要么努力对抗获得生机，要么机会点丧失没有资本关注，要么颠覆格局重获资本青睐。

　　在资深家电产业研究者刘步尘看来，家电大连锁企业进军网络，给京东这样的电商带来极大压力。*近苏宁频繁进行资本操作，就是为了给苏宁易购做配套建设，这样发展，未来极有可能对京东形成压倒性优势，这是京东不愿看见的，也是此次大战的导火索。

　　活动期间，不断有消费者发现，有商家先提高价格再降价，低价商品“常态”无货。“这根本是一场营销，手段高，实在是高”——价格战首日，就有人这样议论。苏宁、国美、京东……销售数据一路飙升。大战的刺激效果，已经远远超过了“家电节能补贴”。

　　更有人认为，不管是亏钱还是赚钱，这都是一场没有输家的战争。

　　没有报纸广告大战，没有重点时段的电视营销，只是利用了不花钱的微博平台，打一场“口水仗”，网友、媒体、专家自动蜂拥而上。就这样，在极低的宣传成本下，上网买家电的观念不知不觉已全民普及、深入人心。“现在，连我妈妈都知道上网买电器便宜了。”采访中，一位小伙子说。

　　苏宁易购作为新晋电商，此战的成果是，成为品牌价值提升的*大受益者。8月15日开战首日，苏宁易购的百度关注指数一度达到1378741的峰值，日环比增长达10倍以上，将其他电商企业远远抛在了身后，这一数据也创造了电商企业百度指数的*高纪录。只是几天时间，成立仅3年的苏宁易购，市场知晓度已经与发展了5年的京东商城不分胜负。

　　很多人惊奇的是，在这场“血战”中，为何家电厂家至今未发一言？看几个带着“寒意”的数据，就能猜出一二。今年上半年，全国家电市场销售额同比增长12.8%，增速同比下滑11.1个百分点。其中，中央空调同比下降10.7%，降幅为四年来的*高值。发展的压力、库存的压力下，家电企业也迫切需要一剂市场强心针。（张希）

　　“做空”苏宁——17日，这个词组在百度的搜索次数，一度超越了苏宁易购、京东、价格战等热门词汇。股民、网友对资本之手的关注度已经超越了“价格战”本身。

　　8月15日，在午盘发布的股东增持公告利好带动下，苏宁电器从盘中大跌5%左右到收盘涨停。但记者发现，基金为主的机构席位不但没有增持该股票，反而选择了出逃。当天，苏宁电器卖出前两大席位均为机构，分别卖出6108万元和4485.27万元，卖出第五大席位依然为机构，卖出2075.84万元，三大机构席位合计卖出1.27亿元。

　　看是憨笨的常规“价格战”背后，是一帮聪明人玩的资本游戏。

　　战争发动之时，苏宁的一系列融资正在进行中。不久前，苏宁刚刚进行了47亿元定向增发，弘毅投资认购12亿元，苏宁电器董事长张近东个人认购35亿元。而就在“价格战”发起当日，苏宁电器又宣布发行公司债，面额不超过80亿元，债券存续期限不超过10年。张近东将自身利益与上市公司紧紧捆绑在一起，背水一战！

　　京东发动的战争手法是，对自身不到10%的大家电业务降价，逼迫该业务占比超过60%的苏宁应战；“价格战”导致投资者看空苏宁盈利前景，股价下跌；担保机构要求苏宁追加股票，否则平仓；无论哪种情况，都会造成苏宁资金链大出血。

　　“做空”苏宁的阴谋论在坊间传起，认为这场“价格战”将持续打压苏宁股价，只要股价低于4元，会再次触发补充质押物要求。如果不能满足，信托公司可能大量抛售，股价暴跌，进而幕后人士达到低价恶意收购目的。京东烧钱的劲头也让外界质疑，世上哪有股东光砸钱，不要你替他赚钱的好事？换一个思路，京东通过做空机构采用融券的方式，做空苏宁股票获利，这种操作比“价格战”获利更大。

　　由于京东商城的投资机构来自西方国家，对此，苏宁电器官方微博称：“国际金融资本携中国买办和代理人做空中国实体产业的图谋注定落空！*一由本土零售企业掌控的家电零售行业主导权不会旁落！”（张希）

　　【央广独家】发现美丽新西藏：...

　　【央广独家】西藏错那的神奇与...

　　【央广独家】山西大同上演名车...

　　【央广独家】刘友梅：院士不能...

　　麦格士变色杯 带中央台LOGO 纪念品

　　中国象棋 人造水晶 甲骨文象棋 立体雕刻 带礼盒装

　　经典古韵复古收音机AEW401B

　　古典收音机 独享尊贵品质R-988

产业招商/厂房土地租售：400 0123 021
或微信/手机：13524678515; 13564686846; 13391219793 
请说明您的需求、用途、税收、公司、联系人、手机号，以便快速帮您对接资源。 
长按/扫一扫加葛毅明的微信号

扫一扫关注公众号